Search engine marketing (SEM)

SEM (Search Engine Marketing) to taktyka działań przeprowadzanych w celu efektywnego wykorzystania wyszukiwarki (np. Google) bądź też wyszukiwarek internetowych (np. Google, Bing, Netsprint). Oferta SEM to usługi obejmujące działania takie jak pozycjonowanie stron internetowych, seo copywriting oraz linki sponsorowane.

Korzyści związane z przeprowadzeniem kampanii SEM:

• Niewielki nakład kosztów w stosunku do inwestycji,
• Możliwość przeprowadzenie oceny efektów za pośrednictwem wielu, różnego rodzaju wskaźników (ROI - Return On Investment, CR - Current Ratio, CTR - Click Through Rate, UU - Unique User),
• Możliwość uzyskiwania korzyści biznesowych zarówno w krótkim jak i dłuższym przedziale czasowym,
• Zastosowanie nieinwazyjnej metody marketingu „pull” (klient samodzielnie poszukuje przekazu marketingowego, nie jest mu on narzucany).

Działania z zakresu SEM podzielić należy na:

• SEO pozycjonowanie organiczne,
• Kampanie PPC,
• Social SEO.

Działania SEO to akcje podejmowane w celu zwiększenia widoczności serwisu www w wyszukiwarce internetowej. Z wyszukiwarki Google korzysta obecnie ponad 16 milionów użytkowników (źródło: Gemius 2010). W przypadku SEO zwiększenie ruchu następuje na drodze wyników naturalnych.

Działania SEO umożliwiają nam:

• Optymalizację strony internetowej przeprowadzoną za pomocą metod z zakresu copywritingu, SEO PR,
• Przeprowadzenie działań z zakresu analizy oraz modyfikacji kodu HTML.

Kampanie PPC to działania wyróżniające się  modelem opłaty za kliknięcie („pay per click”). W tym przypadku zwiększenie ruchu w odniesieniu do wyszukiwarki odbywa się za pomocą kampanii linków sponsorowanych.

Model Social SEO zakłada popularyzację profilu strony przy pomocy innych serwisów www i portali. Celem działań jest więc popularyzacja profilu w wyszukiwarkach internetowych oraz rankingu wyszukiwania.

Korzyści związane z przeprowadzeniem kampanii SEO:

• Wzrost ilości oraz poszerzenie grona użytkowników zainteresowanych konkretną ofertą,
• Wzrost ilości fanów, miłośników prezentowanego zagadnienia, usługi,
• Monetyzowanie ruchu w przełożeniu na widoczny zysk biznesowy.

Zgodnie z wynikami badań rynku internetowego przeprowadzonymi w roku 2009, forma marketingu SEM wpłynęła na rezultaty prowadzonej  kampanii w aż 44%.